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大修正 小包裝——“修正藥業”產品視覺系統缺陷之我見

首先,有一個感謝兩個說明。

一個感謝:感謝如昌先生的肯定。我也進一步關注了“修正藥業”產品的視覺體系

兩個說明:

1、修正藥業具有很強影響力的品牌,我針對其包裝視覺體系的言論,只是善意的提醒;

2、一家之言,并無十足的對錯把握,仁者見仁智者見智吧。

我先展示幾個從修正官網下載的幾個產品包裝的圖片供大家參考


 

假如,沒有“修正”兩個字,您會想到這是一個大品牌的藥品嗎?

或許也會產生“仿冒”品的感覺也未所知。

“修正”產品包裝視覺體系有這么一個根本問題:點、線、面都沒有做到視覺美觀、視覺銷售力和品牌文化傳導作用。

具體描述:在設計上有一個視覺“點、線、面”結合的概念。

延伸到醫藥產品可以這樣說,一個品種的包裝可謂一個“點”,一個系列產品包裝形成一條“線”,幾個系列產品就形成一個“面”。

“修正”產品視覺就存在這樣的問題,單獨看每個包裝,賣點和美感都比較差;而各個品種又不成系列;整個產品陳列面花紅柳綠

毫無章法可言。

我可以斷定這些包裝不是專業團隊設計的。

這些包裝無法與“修正”的品牌地位相匹配。

“正規軍穿著農民起義部隊的衣服”。

“貨賣一張皮”“包裝是無言推銷員”.....

我也知道,“修正”贏得市場可能依靠的是廣告宣傳力、強大的渠道、強大的營銷隊伍等等。

可是,有一個漂亮的“孩子”為什么不給它穿得漂亮一些,更可愛,更有氣質一些呢?

為什么不讓產品自己在終端跳舞呢?

提出問題,也分析了問題,如何解決呢?

1、根據產品屬性?

“修正藥業”產品線是以功效分類,形成系列產品視覺線,各系列間以“修正”品牌形象作為統籌聯系(兒童和女性產品應為設計

風格所限應當單獨處理);

2、充分體現產品功效訴求??

尤以OTC產品為重應當直白、簡潔傳達產品功效,以圖形和文字結合迅速傳達;

3、由于修正品牌視覺已經具有清晰的獨特性和知名度、美譽度,所以,要在包裝上清晰表現;

4、營建“良心藥,放心藥”的品牌文化視覺系統?

通過包裝輔助元素和終端物料充分表達品牌文化訴求。

想到哪寫到哪,就這樣了。

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